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猫眼营销榜数据测评陈奕迅献声后来的我们到

发布时间:2019-06-09 02:15:04 编辑:笔名
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4月9日20:00,电影《后来的我们》发布由陈奕迅演唱的主题曲《我们》MV。此举无疑是想通过超级歌星+传唱金曲的模式营造影片的映前高热度,但实际效果如何呢?

我们可以用用猫眼专业版新上线的营销榜单功能来监测一下!

猫眼专业版新推出营销榜功能,较为全面的解决了电影宣发在物料抵达率、营销转化率方面监测难、统计难、数据化难等问题,从而快速、准确、透彻的将营销投入化为可见效果,方便同仁跟踪热度趋势、把控营销方向。

通过这个功能,我们来分析一下4月9日20:00陈奕迅《我们》MV发布对电影《后来的我们》宣发的作用和影响。

总览四大渠道 各项

只要通过各大APP Store更新猫眼专业版4.8版本,在首页实时票房上方醒目的位置便可看到【营销榜】的入口:

营销榜单分为四大营销监控渠道物料传播榜、微博热度榜、热度榜、百度热度榜:

(本页面默认为待映影片营销榜,顶端右部可切换热映影片营销榜)

截止至4月11日10:00,《后来的我们》在四大榜单均居首位。其中当日热门微博(即4月10日)多达62条,微博指数再涨8.5%,反超了此前一直盘踞榜首的《复仇者联盟3》,并压制了前后档期的多部新片;物料榜和榜也力压本周新片《狂暴巨兽》、《湮灭》、《毕业作品》,无疑为热待映影片。

点击影片,进入《后来的我们》营销数据主页,可在信息栏下横向切换四大渠道数据物料、微博、、百度:

各渠道营销指数显示影片昨日热度波动,配合趋势曲线则可看出,受益于陈奕迅《我们》MV的投放,《后来的我们》微博和趋势于4月9日当天便快速反应,物料播放量在4月10日才小幅上涨,百度指数近两日呈不断积累上升。

虽然整体看涨,但四大渠道在时间维度上的不同步可以看做是传播属性的差异,究其根源则与陈奕迅《我们》MV的营销形式和营销效果有关。

单一营销点 分渠道量化效果

《后来的我们》于4月9日20:00发布的陈奕迅《我们》MV属于物料宣传,并发带动其它三大渠道的讨论量、阅读量、搜索量等。单从物料宣发效果来看,有待考量:

在《后来的我们》物料主页,可下拉查看单一物料营销数据。从主题曲《我们》MV陈奕迅催泪献声的明细数据来看,评论数尚可,播放量却相对有限;点击进入物料详情页,可见腾讯视频和猫眼电影两大平台承包了九成以上的播放量。

陈奕迅《我们》MV播放量有限与露出时间较短有关。相反,受该物料并发的另一营销渠道微博,则效果显著:

在《后来的我们》微博主页,可下拉查看单一话题、单一用户、单一微博的营销数据。

目前话题#陈奕迅后来的我们#讨论量虽处于较低水平,但阅读量接近8000万,是早先发起话题#田馥甄后来的我们#的五倍有余;同时用户陳奕迅所長和其4月9日20:00发布的微博均列榜单次席,转发量均超过《后来的我们》官方微博。

拒绝盲目营销 科学制定宣发策略

播放量未及预期、评论数较为可观;转发量动力十足、讨论数有待观察。

通过猫眼专业版4.8营销榜【物料】【微博】两大渠道数据,基本复盘了陈奕迅《我们》MV自发布以来的实际效果。原因不难得出,大抵是超级歌星+传唱金曲模式中,后半部分成色不足。

其实这种营销模式的成功案例有限、失败案例无穷,如何结合影片自身特性量体裁衣才是关键。

这点可以用猫眼专业版4.8营销榜【】【百度】操作一下。打开在《后来的我们》主页,可下拉查看文章榜单:

分别【按阅读】【按时间】查看,可知刘若英、催泪、《后来》才是能带动10万+出现的热门主题,陈奕迅、《我们》虽成近期主导话题,但阅读量有限。

另外附上一个暗道打开在《后来的我们》百度主页,可下拉查看百度搜索人群画像。

通过此榜大致可以看出对《后来的我们》感兴趣的为一线城市岁女性群体。以城市、区域、省份三个维度展示,基本满足了宣发方面对目标用户的预估。

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